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        1. 胡潤:消費富豪也會成為一門不錯的買賣?

          FAPAI 2020.10.19



          \ 胡潤簡介 /

          胡潤,英國人。從圖書館里挖掘,并制造了中國第一個富人排行榜,他把中國富豪聚攏在一起,打捆分類排座次。于是,品種豐富的商業模式就不斷從這個過程中派生出來。這種揩油富豪的淘金模式,也被人戲稱為胡潤榜爺。






          #英倫青年獨闖上海灘#



          上世紀70年代,胡潤出生于英國盧森堡。他的父親是會計,母親是家庭主婦。子承父業。胡潤大學畢業后,在英國倫敦一家企業做會計。

           

          1997年,胡潤憑著一口流利的中文,從英國倫敦來到中國上海,在安信達工作。當時的胡潤談不上什么遠大理想,父母都是普通英國人。90年代的上海,到處是工地。盡管看起來亂糟糟的,胡潤卻看到中國日新月異的劇變,認為這里的機會要比倫敦“多很多”。

           

          他首先就想到了那些中國經濟成長的最大受益者,而且這些人的故事詮釋著中國的變遷。對于他們的故事,包括中國十多億百姓在內,全世界都十分好奇卻又毫不知情?!皩ふ抑袊钣绣X的人”,這一個沖動的愿望從此改變了他的人生軌跡。

           

          1999年,胡潤利用自己的專業特長,查閱了100多份報紙雜志及上市公司的公告報表,經歷了幾個月的折騰后,胡潤終于排出了中國歷史上第一份和國際接軌的財富排行榜。隨后,經英國財經媒體《福布斯》發布以后,在社會上引起軒然大波。在中國素不習慣顯山露水的孔孟謙遜氛圍中,這種張揚的“富豪排行榜”從一出現,就因新奇而成為輿論的寵兒,十余年如是,長盛不衰,創榜人胡潤也因此聲名大噪。今天,“胡潤百富”的財富排行戰火愈燃愈烈,他的名字也成了婦孺皆知的品牌,而他也樂此不疲地發展品牌旗下的支線產業。換句話說,這個習慣于評價中國人的老外,最終以此養活了自己。




           




          #胡潤百富揭秘溫州模式#


          2007年6月6日,胡潤先生帶領他創辦不久的《胡潤百富》團隊親臨溫州,發布第一張溫商慈善榜及溫州系列榜單。對地方性城市的以榜單形式進行公布,在全國尚屬首次。小編特別在這里啰嗦一句,在這次頒布的溫州慈善榜中,法派因為捐資千萬設立中國青少年發展基金,董事長彭星由此名列其中,被列為溫州十大慈善人物。




          在溫州大學設立的發布論壇上,胡潤用一口算得上流利并習慣性夾雜英文單詞的中文演講,西裝革履的胡潤顯得很干練,臉上永遠帶著紳士的微笑,俊朗的面容、開朗的神情、豐富的肢體語言,37歲的他仍一臉稚氣,就是胡潤給我們的第一印象,會后他還主動與出席的嘉賓合影,非常的親和。




          他在演講中對溫州民營企業家非常推崇,作為民營經濟發展的標桿城市,他說,溫州其實已經不是地域上的概念,而是精神上的溫州。溫州人不僅在短時間內積累財務,而且還向國外學習創新型、成熟型的行善方式,積極履行社會責任。

           

          盡管如此褒獎和推崇溫州民營企業家,慈善榜還是受到質疑,有媒體刊出《三問胡潤“溫州慈善榜”》的文章,質疑榜上為何沒有正泰集團南存輝?你這榜單是怎么出爐的?是否準確、權威?但是胡潤不以為然,他稱榜單只是相對準確,由于財富是流動的,許多企業的捐贈數據并不很公開,因此調查也存在一定的局限。

           

          事實上,自1999年利用《福布斯》推出第一份中國富人排行榜之后,過去近20年里,質疑聲一直如影隨形,甚至還演變為官司。早在做榜單之初,胡潤就接到華為、碧桂園等多家公司的律師函,否認其估計的個人資產數據。直到如今,還被很多當事人斥責是“抽風榜”、“殺豬榜”。





          #行業榜延伸出富豪產業#



          如果你以為胡潤每年推出一堆榜單只是為了娛樂吃瓜群眾,自己卻背負一身罵名,那可能就大錯特錯了。事實上,胡潤自踏上中國土地,看到這里到處是商機的那一刻起,他就在借助“百富榜”打造強大IP之余,圍繞中國“高凈值人群”(富豪的雅稱)不斷擴張商業版圖。

           

          2003年,在胡潤邀請下,英國首相托尼.布萊爾來到中國。布萊爾給胡潤面子,立即在國內引起轟動,許多人甚至認為胡潤與英國政界交情頗深,這等于給他在國內的品牌知名度和影響力再添一把火。

           

          對于胡潤來說,一條順理成章的路子是將積累的名聲和資源快速轉化為商業模式。

          排行榜只是產品之一。幾年來,這一產品系列不斷地豐富。從1999年只有幾十個人的富豪榜,到隨后的行業子榜、慈善榜,再到不斷細分的各種榜單,諸如房地產富豪榜、慈善家榜、IT富豪榜、金融富豪榜、鋼鐵富豪榜以及奢侈品榜等等,將各行各業大小富豪一網打盡,然后以慈善榜幫助富豪們樹立形象,進而圍繞富豪們的衣食住行再給各大奢侈品牌進行排名。







          今年疫情期間,胡潤研究院發布的《疫情兩個月后全球企業家財富變化特別報告》也受到社會輿論關注,報告稱,在新冠肺炎疫情暴發之前,全球還能找到2816位“十億美金企業家”,兩個月后,他們中的20%失去了這一稱號。不管這種說法是否科學準確,但是疫情對經濟的影響開始讓人不安。

           

          許多網民認為胡潤是“了解中國的國情和中國市場”,并在社會轉型期抓住了公眾心理。而營銷專家則認為他是精明的,通過名單和名單的影響,胡潤也提高了他的知名度,走到風口更符合邏輯。

           

          近年來,胡潤百富的投資取得了斐然的成績,至今已擁有20余家子公司,有胡潤百學,胡潤馬道;還有跨產業資源整合運營平臺“胡潤光谷”、高端藝術收藏的“胡潤藝術薈”,還有助力中國民營企業產業升級及轉型成長的“21世紀百富學院”、承辦高端古典汽車集結賽的“金港胡潤”、專注高端私人定制的“德爵胡潤”等等。

           

          當年的英倫青年Rupert Hoogewerf,靠著聰明的營銷和精準的機會把握,將兼職榜單制作成功地變成一門生意,也許不僅僅是生意,還有他的夢想,21年過去了,他的夢想在中國成真。










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